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Qué es el ‘purplewashing’ y por qué no nos gusta

En los últimos años, marcas comerciales de gran consumo se han subido al carro del feminismo intentando asociar su imagen a la defensa de los derechos de las mujeres, aunque los valores y prácticas habituales de las empresas que hay detrás no sean precisamente womenfriendly.

El llamado “lavado violeta” o purplewashing no es más que una estrategia de marketing que consiste en apropiarse de consignas, símbolos y elementos del discurso propio del feminismo con el objetivo de obtener un determinado posicionamiento, aunque en realidad los valores de la empresa no estén comprometidos con la equidad de género sino todo lo contrario.

Qué_es_purplewashing

No hay que confundir el purplewashing con el femvertising, es decir, la publicidad que refleja el empoderamiento de las mujeres y las muestra vinculadas a valores positivos con el objetivo de fidelizar a sus consumidoras (aun a riesgo de frivolizar el movimiento feminista). En realidad el “lavado violeta” es un término que se asocia a aquellas empresas que intentan encubrir sus actitudes y prácticas sexistas mediante acciones de marketing.

Como en Muumóvil cada día es 8 de marzo, nos interesa hablar del tema, felicitamos a las emprendedoras y trabajadoras que cada día aportan su esfuerzo para sacar adelante distintos proyectos y deseamos encuentren ambientes laborales que tengan en cuenta la igualdad de género. En nuestro caso el 50% de integrantes de Muumóvil somos mujeres, y el 100% nos declaramos feministas. Aunque sabemos que en muchas empresas de diversos sectores y tamaños, lamentablemente aún queda mucho por avanzar.

 

 

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